随着时间的推移，需要对品牌的内涵、品牌沟通战略㊣给✅予积极的管理，否则品牌可能会迷失前进的方向。有时候，品牌原有的㊣联想消失了，品牌的✅相关性变弱，出现这种情况的原因可能㊣是产品过时，例如柯达的感光胶片；还有可能是因为与品牌相关的联想已经变得平庸或者不合时宜了，比如发生在奥兹莫比尔公司（由美国汽车业开创者之一兰索姆·奥兹建立于1897年， 1908年✅并入通用公司）的故事。在这些情况下腾讯广告的营销目标，可以使用沟通策略来对品牌进行重新定位品牌定位。对品牌进行重新定位需要改变消费者的态度，但是消费者的态度一旦形成是很难改变的。研究者们在态度改变方面所做的研究㊣表明，消费者有一种保持原有态度的原动力和惯性。人们不喜欢不和谐，他们会尽其所能，包括寻找一些借口来解决不和谐的问题。例如，许多人在休假时会吃✅一些高热量的食物，同时会劝慰自己在休假的环境下，这些热量✅无伤大雅。人们使用自己惯有的想法和愿望而非生活常识来解释周围的一切，并据✅此做出行动。