近期，霸王茶姬推出“7天1亿杯免单”年度新品促销活动。此次活动不仅结合了“好友助力赢免单”和“猜口令赢免单”等互动环㊣节，更有限量版万里木兰专属文化徽章作为特别福利。活动一经推✅出，便引发㊣了病毒式传播，相关话题多次登上微博热搜。

　　据悉，此次免单活动实为霸王茶姬精心策划的一㊣次造势营销，旨在为“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”预热造势。霸王茶姬创始人张俊杰透露，霸王茶姬全球门店总数已成功突破4500家。每家门店月均销售近2.4万杯，单日销售量最高达8687杯。其经典产✅品“伯牙绝弦”的年销售量超过 2.3亿杯。

　　这并不是霸王茶姬第一次以免单形式推出新品。其在2024年春季发布新品“醒时春山”时，也曾推出大杯免单券抽奖活动。此类免单活动有效助力霸王茶姬将散客转化为长期粉丝，一方面，如此充满诚意和实力的㊣大手笔优惠，让消费者对品牌产生好感，从而愿意进一步了解和尝试；另一方面，消费者在初次尝试其优质的产品后，更有可能产生复购的意愿。

　　霸王茶姬凭借其不凡的品牌特色在新茶饮市场中独树一帜。其频频出圈的创意营销更是将品牌魅力发挥得淋漓尽致，不仅提升了品牌的知名度，更使品牌的文化底蕴深入人心。

　　近日，广州地铁广告正式面向个人开放，在地铁站，我们可以看到各式各样的个人广告，有给自己应援，彰显个人魅力的；有投简历，努力找工作的；还有给自己或亲朋好友庆祝生日的……市民的积极参与和创意表达，让广州地铁的个人广告成为一种新的文化现象，引发了社会的广泛关注和讨论。

　　据了解，广州地铁个人广告投放途径非常简单，在小程序上就能完成。价格也公开透明，个人在广州地铁投✅放一个大号灯箱的价格是380—999元。用户还可选择不同地铁线路站点的各式电子屏，并根据需要设置投放周期。广州地铁的个性化广告，不仅为市民提供了一个表达自我、展示创意的平台，而且让地铁站这个公共空间更富有趣味与人情味。

　　广州地铁的这一创新尝试，打破了传统广告模式，开辟了多元化的公共文化空间。这种开放和包容的创意，不仅提高了广告位的商业价值，也让城市变得更有活力和烟火气。比起生硬的传统地铁广告，面向个人的广告位其实也是在给一座城市打广告。当人们走进这座城市的地铁站时，看到形形的人在专属广告位上彰显自我、表达思想，也会感受到属于这座城市的浪漫。

　　6月7日，《王者荣耀》与陕西华县皮影戏合作✅推出芈月的新皮肤“浮光幕影”。这款新皮肤由华县皮影非物质文化遗产代表性传承✅人汪海燕执导创作，旨在以皮影艺术塑造芈月“幕后之人”的角色形象，重现沉淀两千多年的光影盛景。

　　此次合作可谓将传统艺术与数字游戏融合到了极致。《王者荣耀》不仅以华县皮影戏㊣中独特的雕刻云纹、粉彩配色、牛皮材质等符号重塑芈月服饰造型，以《桃园借水》等经典剧目为素材重设其展示动画，以皮影戏细腻悠扬的“碗碗腔”融入现代编曲重制其音效，更是赋予芈月“千年坚守戏影人”的故事㊣设定，使芈月以灵力操纵影人，其每一次技能的释放都成为一场精彩纷呈的皮✅影戏，由此致敬所有在现实世界里坚守传统技艺的皮影艺人。

　　作为传统文化突破继承限制、获得创新发展的“新容器”，数字游戏宏大的剧情场景设定与丰富的㊣游戏角色使其拥有强大的文化承载能力，其沉浸性与娱乐性带来的多元受众又为其广泛传播文化打下了基础。而传统文化蕴含的丰富的文化符号、多元的思想观念及其兼收并蓄的包容性则成为滋润游戏内容创作的宝库。

　　《王者荣耀》选择具有高契合度的皮影戏元素进行二次艺术创作，呈现具有现代感的东方美学，并打㊣造与当代价值观相符的文化内✅核，给予玩家多元层次的消费体验，实为传统文化传播与游戏品质提升的双向突破。

　　近年，各大品牌纷纷运用视觉差异，以超大号创意元素打造独特的营销活动，巨物营销蔚然成风。谈及此，就不得不说到 Jacquemus。Jacquemus最早开始巨物营销是在2023年，其在社交媒体上发布了一段视频，展示以自家品牌手提包为造型的巴士在巴黎街头行驶的场景，仅仅2天就收获了80万点赞量，掀起传播热潮，为品牌吸引了广泛的注意力。

　　近期，Jacquemus又玩起了巨物营销。为庆祝法国圣特罗佩新店开业，Jacquemus围绕“超大声量”概念，巧妙地㊣运用㊣冷饮、超大号遮阳伞、晒痕等元素，营造出夏日的热烈氛✅围，由此传递出一种与阳光亲密接触的轻松自在感，让人们得以沉浸在天马行空的惬意氛围中。

　　实际上，无论品牌推出的产品是 mini版还是max版，这种打破产品体量局限的行为都是在突破消费者的视觉认知范围。而视觉是大众接受信息最主要的媒介，在吸引大众目光方面，这无疑是一种快速、有效、新颖的方式。

　　Jacquemus巨物营销的吸引人之处不仅仅是巨物，还有它搭配的魔幻风格和奇特手法。如果说“巨物”只是一道菜的食材，作为调料的广㊣告风格、表现手法则是决定一道菜口味好坏的关键。“优雅的疯子”是网友们对 Jacquemus的评价，“优雅”在于产品的设计与调性，而“疯”则在于其㊣广告表现极为奇幻荒诞，给人一种强个性、强矛盾的新奇体验。另外，其用3D合成技术将巨物融入现实，更使得广告创意以一种极具冲击力的形式进入消费者的视野。总之，Jacquemus的巨物营销是营销界的优秀案例，其极强的创造力与表现力叫人不禁赞叹 Jacquemus为“营销鬼才”。

　　谈✅论起近期的国产㊣影视剧，《庆余年2》无疑是避不开的热门话题。除了精彩的剧情，《庆余年2》的广告也让剧粉津津乐道。其创作团队不但将广告打造得既诙谐有趣又富有创意，而且在呈现品牌诉求的同时，使广告与剧情完美㊣融合。

　　将广告创意与剧情紧密结合，让广告内容成为剧情的有机组✅成部分，而非生硬㊣突✅兀地插入，可以让观众在欣赏剧情的同时，不知不觉间接受品牌及产品。例如，蒙牛纯㊣甄的广㊣告，通过范闲被北齐密探跟踪的情节，自然地引出了“众人抢购爆款酸奶”的反转情节，让观众在惊讶之余，也记住了纯甄这个酸奶品牌。这种融合增加了广告的趣味性和可看性，观众更容易接受和记住品牌。《庆余㊣年2》的广告还擅长触动观众的情感，引发他们内心的共鸣。例如，东阿阿胶广告中，长公主爱护女儿以及范闲为弟弟筹划生意等剧情，都让观众感受到亲情㊣的力量。充分利用剧中角色的特点，为每个品牌选择合适的代言人，通过角色的演绎，让观众更好地了解品牌的内涵和价值观。

　　此外，腾讯视频拥有庞大的用户群体和强大的数据分析能力，能够根据用户的兴趣和行为精准地投送广告。《庆余年2》的广告效果大大增强。

　　虽然该剧片头广告过多引来一些吐槽，但瑕不掩瑜，《庆㊣余年2》的广告在创意、角色、趣味性、制作和营销方式等方面都表现出㊣色，无疑是成功的广告营销，在为观众带来欢乐的㊣同时，提升了品牌宣传效果，值得学习㊣和借鉴。

　　6月2日，PRADA官方宣布聘请贾玲为代言人，词条“PRA✅DA终于选对人了”登上㊣微博热搜，收获了一批流量，但几天后它却再次“塌房”。

　　6月6日，PRADA㊣在宣传青瓷系列产品时搭配✅了4张图片，网友发现图片上 PRADA在青瓷碟底部印有“MADE IN ✅JAPAN”字样。至此，PRADA涉嫌挪用中国文化成为热议话题。面对争议，PRADA迅速做出反应，修改了微博部分内容，添加了“源自中国的㊣这项工艺”等说明，但网友并不买账，PRADA品牌形象再次受损。

　　近年，奢侈品牌挪用文化的事件高频发生，消费者对此行为的包容度与容忍度早已达到极限。从杜嘉班纳的筷子到✅迪奥的马面裙，无一不暴露出部分品牌在与他国传✅统文化进行交流时不够尊重与严谨，并缺失对民族情绪的敏锐感知等问题。文化既是民族的，也是世界的。中华民族创造了璀璨的文明，并不吝啬与世界交流分享，只是拒绝抄袭与挪用。如罗意威在展示产品时曾备注灵感源自中国，在平台上公开说明所借鉴的中国文化元素，表明了对中国文化的敬意，便赢得了中国消费者的好感，这份诚意成为其品牌与产品的加分项。

　　在拒绝文化挪用的同㊣时，品牌也需㊣要加入传承与保护传统文化的队伍。如沪上阿姨携手马面裙与江永女书，上新东方轻乳花茶系列，不仅弘扬了优秀传统文化，增强了民族文化自信，而且塑造了正面的企业形象。

　　“茉莉劈腿㊣绿茶”“红茶出轨午后”，如此让人摸不着头脑的广告语赫然出现✅在网红奶茶店 OONE CCU✅P杭州中心分店的点单台上。奶茶店的广告语也玩起了“擦边”，这一操作引发了网友的广泛关注与争议。

　　从营销角度来看，该广告无疑采取了“眼球经济”策略，即通过具有争议性和冲击性的内容来吸引大众注意力，优点是能够迅速获得大量曝光，尤其是在信✅息流通迅速的社交媒体时代。但这种策略存在显著风险，即品牌形象可能因此受到损害，甚至招致消费者的。“劈腿”和“出轨”通常用于描述对婚姻或情感的㊣不忠，具有很强的贬义色彩。在公共场所使用这样的词汇作为广告语，被认为是对公序良俗的严重挑战，必然引发关于广告伦理和道德底线的讨论。

　　许多消费者表示，在看到这样的广告语后感到十分不适和尴尬，认为其不仅低俗，而且具有侮辱性和误导性。网友也纷纷在社交媒体上表达了对该广告的不满和谴责。该奶茶店很快撤下广告并发布道歉声明，表示会加强广告内容审核，杜绝类似事件再次发生。尽管如此沃尔玛品牌广告，该事件对品牌形象造成的㊣损害已经难以完全挽回。

　　虽然带有争议性的营销手段能够迅速博人眼球，但品牌若想持续健康发展，仍需在广告内容上保持谨慎，避免因贪图一时流量而牺牲品牌的长远利益。品牌方在进行广告宣传时应该更加审慎与负责，尊重公序良俗，彰显积极向上的价值观。

　　近日，手游《光与夜之恋》（以下简称《光夜》）解除与炫迈的联名合作，本是一场其乐融融的联名活动，却因炫迈一年前的不当言论而中止。起因是有网友扒出，一年前炫迈在抖音平台与某主播合作推广时做过一次对暗号游戏，使用的“客服优惠暗㊣号”涉及侮辱女性的言论。这些言论在炫迈与《光夜》品牌联名活动发布的第一时间被玩家们爆出并要求道歉。

　　作为一款以女性受众为主体的游戏，《光夜✅》同有“辱女”倾向的品㊣牌合作，的确会让玩家不买账。事件一经爆出，《光夜》工作室紧急联系炫迈品牌方，炫迈虽然同意道歉，但是仅在游戏超话内进行了小范围说明。此说明不✅仅为深夜悄悄发出，而且没有同步到炫迈微博，更没有带任何话题，这样不诚恳的认错态度加剧了网友的不满。针对炫迈的表现，《光夜》重新审视与炫迈的㊣合作关系，发出公告表明与女性玩家们统一战线的立场，玩家们对处理结果十分满意品牌形象广告，纷纷在评论区表达对游戏的支持。

　　本是一场双赢联动，《光夜》可以借助炫迈提升自身知名度，炫迈则可以借此获得《光夜》的受众资源，双方通过联名实现资✅源共享。但奈何炫迈不以尊重为联名前提，难免引发受众的强烈不满。此事同样警示㊣各大品牌，尊重是品✅牌营销的必修课，即便时下消费群体喜欢标新立异，但还是谨慎为好，以免稍有不慎被贴上不㊣合时宜的标签，让营销效果适得其反。

　　近日，“LV售后欧洲㊣✅免费，国内收✅2400”的话题冲上微㊣博热搜。黑猫投诉平台一用户称，自己花1万元在✅意大利买了一款 LV包后，仅用了几个月肩带边缘就开始脱落，因疫情而搁置，2023年才将包送到深圳门店维修，却被告知需要支付2400元的维修费。同意支付后，经历10个月，包仍然没能被修好。

　　出人意料的是，该用户近期在欧洲旅行时，带着包咨询了当地多家 LV门店，均被告㊣知可以免费维修，但当他回国后再次和 LV中国协商售后时，依然被拒绝免费售后。

　　类似的品牌双标事件在奢侈品行业和其他行业中并不罕见，俗称“大牌大耍”。比如，2023年4月，宝马 MIN✅I上海车展的工作人员在发放冰淇淋时，被曝疑似区别对待中国访客和外国访客，“用35元的冰淇淋得罪了3162亿的中国市场”。

　　在中国消费者消费主权㊣意识高度觉醒的当下，这些并非初次进入中国市场的“大牌”更应该充分考虑消费者诉求和市场需求，而不是以傲慢的姿态，做出明显的、带有歧视意味的区别性对待，甚至在配料、售后等方面做手脚、耍花招。不管是小牌还是大牌，都必须摒弃“耍”的态度，确保其全球✅产品服务标准的一致性，并且在与消费者沟通时保持透明和尊重，如此才能最大程度地维护品牌形象，获得消费者信任。

　　千万网红“王妈”刚火爆就“塌房”，从营销的角度来看，“王妈”的表现可谓漏洞百出，负面问题突出。

　　首先，“王妈”在打造人设和品牌形象上存在严重的自相矛盾。前期以“打工人嘴替”的形象出现，吸引了大量㊣粉丝和㊣广泛关注，然而其背后的团队在实际运作中却展现出对真正打工人的苛刻待遇，这种表里不一的行径令消费者㊣产生了极大的反感，品牌形象瞬间崩塌。

　　其次，“王妈”团队在危机公㊣关㊣处理上表现得极为不成熟。面对被曝光的负㊣面信息，其回应和举措显得仓促且缺乏诚意，不是真正站在打工人的立场去解决问题，反而更像是为了平息舆论而做出敷衍之举。没有系统的公关策略和长远的规划，负面舆情持续发酵，使其品牌遭受难以挽回的损失。

　　再次，“王妈”团队在内容创作上也逐渐偏离了最初的定位。后期剧情中出现与“打工人”人设不符的情节，不仅让粉丝感到失望，而且反映出其团队在营销规划上十分混乱和迷茫，无法持续输出与品牌核心价值相符的内容，导致用户㊣黏性下降。

　　最后，“王妈”没有充分利用自㊣身的流量优势来进✅行合理的营销布局。本可以通过与打工人相关的公益活动或合作来强化品牌形象，却做出短视行为，只注重眼㊣前的利益获取，而忽视长期的品牌建设。这种急功近利的营销方式在市场竞争中难以持久奏效。

　　“王妈”的“塌房”也给其他网红和㊣品牌敲㊣㊣响了警㊣钟，在利用热点话题和人设进行营销时，不能做到言行一致、表里如一，注重品牌内涵的塑造和长远的发展，而是仅追求一时的热度和利益，必然遭遇口碑的反噬，进寸退尺。

　　主持：本刊编辑部协作：孙丰国✅（湘潭大学文学与新闻学㊣院）撰稿：洪鑫榆 张蕾 张乐婷 黄伟鑫 朱宁 余婧 彭星荟 舒一梅