Boss直聘不是在打广告,就是在打广告的路上,所以我多年上班的路上,一路都能看到Boss直聘影子。
相对于一✅问三不知的“瓷”,更让人不解的,是Boss直聘祝大家通勤愉快,部分人感到阴阳怪气,还不如祝通便快乐活动策划文案。
就像之前杜蕾斯推出过一个公交广告,用一句“无论去边杜,杜杜都安全”,关联了安全套产品开车内涵,接了广州粤语文化的地气。
Boss直聘的广告尴尬的地方在于,想要讨好北京人,但却忽略北京地铁也不是只有北京人,还有陕西人。
这也带给我们一个启发,品牌做地域营销✅时,要更理解中国地域文化,尽可能兼顾不同地方的习俗或者文化冲突,规避冒犯之嫌的部分。
地铁包柱化身拆迁区电线杆,点缀着几只显眼包野蜂,歪歪扭扭贴着“找工作boss直聘 直接谈”。
Boss直聘的一条广告“面试官请接招”就是如此,将求职者和面试官的身份互换,让求职者去反问面试官。
面试官被要求“先做个自我介绍”,被提问“你们公司的缺点是什么”“你如何看待画饼”“加班有三倍工资吗”等等,
可以说boss直聘洞察到了一点,在现实生活中求职者和面试者存在不对等关系,很多求职者面试时,被面试官㊣问到一些没边界问题。
为此boss直聘通过一场换位思考的面试实验,展现面试官面对措手不及的问题时毫无招架之力的一面,为面试者提供解气的情绪价值。
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